সৌন্দর্য পণ্যের বাজার সম্ভবত বিশ্বের প্রাচীনতম একটি, ঐতিহাসিকরা বিশ্বাস করেন যে আমরা মানুষ প্রায় 4,000 খ্রিস্টপূর্বাব্দ থেকে সৌন্দর্য পণ্য এবং প্রসাধনী ব্যবহার করে আসছি। প্রাচীন মিশর একটি উদাহরণ যেখানে মানুষ নাটকীয় চোখ তৈরি করতে মাসকারা ব্যবহার করেছিল। আজ বিশ্বব্যাপী সৌন্দর্য শিল্প, যার মধ্যে চুল এবং ত্বকের যত্ন থেকে শুরু করে মেকআপ পর্যন্ত সবকিছুই রয়েছে, আনুমানিক $425 বিলিয়ন শিল্প। FY2020-এ ভারতের প্রসাধনী বাজারের মূল্য $1.3 বিলিয়ন ছিল এবং FY2020-এর মধ্যে 16.39%-এর দ্বিগুণ-সংখ্যা CAGR-এ বৃদ্ধি পেয়ে FY2026-এর মধ্যে $2.89 বিলিয়ন পৌঁছানোর অনুমান করা হয়েছে৷ কসমেটিক শিল্পের এই আশ্চর্যজনক বৃদ্ধি প্রধানত কিশোর এবং তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের কাছ থেকে প্রসাধনী পণ্যের ক্রমবর্ধমান চাহিদা এবং শিল্পের দ্রুত ডিজিটাইজেশনের ফলস্বরূপ, যা সকলের জন্য খুবই উপকারী।

Nykaa হল প্রসাধনী শিল্পের অন্যতম শীর্ষস্থানীয় খেলোয়াড়, যা সৌন্দর্য, ফ্যাশন এবং সুস্থতা পণ্যের একটি বিশাল পরিসর নিয়ে গর্ব করে, যা এর পণ্যগুলি অফলাইন এবং ডিজিটাল উভয় গ্রাহকদের জন্য উপলব্ধ করে। Nykaa বর্তমানে ভারতীয় উপমহাদেশ এবং নেপালেও তার পণ্যগুলি প্রেরণ করে এবং শীঘ্রই আরও অনেক দেশে তার আন্তর্জাতিক বিতরণ শুরু করবে!

নাইকা

নাইকা একটি বিউটি রিটেল কোম্পানি যা অনলাইন এবং অফলাইনে পুরুষদের অভ্যন্তরীণ পোশাক সহ কসমেটিক আইটেম এবং ফ্যাশন পণ্য বিক্রি করে। কোম্পানিটি তার ব্যবহারকারীদের পণ্যের পর্যালোচনা, বিউটি হাউ-টু ভিডিও, বিশেষজ্ঞদের ব্লগ এবং এমনকি একটি ই-বিউটি ম্যাগাজিনের মতো বৈশিষ্ট্যও প্রদান করে। Nykaa হেল্পলাইনটি তার গ্রাহকদের তাদের চাহিদার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত পণ্য এবং পরিষেবা বেছে নিতে সাহায্য করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। সৌন্দর্য এবং সুস্থতা ব্র্যান্ড যে পণ্যগুলি নিয়ে গর্ব করে সেগুলি সরাসরি উত্পাদনকারী ব্র্যান্ডগুলি থেকে নেওয়া হয় এবং তাই খাঁটি, এবং ডেলিভারির জন্যও উপলব্ধ! Nykaa বর্তমানে ভারতীয় উপমহাদেশ এবং নেপালেও তার পণ্যগুলি প্রেরণ করে এবং শীঘ্রই আরও অনেক দেশে তার আন্তর্জাতিক বিতরণ শুরু করবে!

Nykaa এর যাত্রা

সৌন্দর্য পণ্যের বাজারে প্রচুর বৈষম্য দেখা গেছে, যা কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা ফাল্গুনী নায়ারকে প্রাথমিক প্রেরণা দিয়েছে। সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী পণ্যের জন্য ভারতের বাজার বৈশ্বিক বাজারের সুযোগে সমান ছিল না, যেমন ফ্রান্স এবং জাপানের মতো অন্যান্য দেশে ছিল, যদিও ভারতীয় বাজারের চাহিদা বেশি ছিল। অধিকন্তু, পণ্যগুলি সারা দেশে অনেক জায়গায় অনুপলব্ধ পাওয়া গেছে, যা Nykaa গঠনের দিকে পরিচালিত করেছিল। নায়ক 2012 সালে ফাল্গুনী নায়ার দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। নায়ার মাত্র 3 জন কর্মচারী এবং সৌন্দর্য পণ্য, খুচরা শিল্প এবং প্রযুক্তির সীমিত জ্ঞান নিয়ে Nykaa প্রতিষ্ঠা করেন। কোম্পানিটি 2012 সালে শুরু হয়েছিল এবং প্রাথমিক দিনগুলিতে প্রায় 60 টি অর্ডার পেয়েছিল। যাইহোক, Nykaa এর দামের সাথে আপস করেনি। এটি প্রাথমিকভাবে একটি অনলাইন ব্যবসা হিসাবে শুরু হয়েছিল এবং তারপরে একটি সর্বব্যাপী কৌশলে পরিণত হয়েছিল। মুম্বাইতে অবস্থিত Nykaa, তার বিস্তৃত সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী পণ্য, ফ্যাশন এবং অন্তরঙ্গ পোশাকের জন্য বিখ্যাত, যা কোম্পানি তার অনলাইন ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং অনলাইন স্টোরের মাধ্যমে উপলব্ধ করে। সাধারণ নারীদের প্রতিটি দিক থেকে অসাধারণ করে তোলা ব্র্যান্ডের অন্যতম প্রধান ফোকাস।

নাইকা – মিশন এবং ভিশন

Nykaa এর মিশন 3টি মূল মান – কিউরেশন, তথ্য এবং ব্যক্তিগতকরণের উপর ভিত্তি করে। কোম্পানিটি তার গ্রাহকদের তাদের সামগ্রিক সৌন্দর্যের চাহিদার জন্য সঠিক পছন্দ করতে সাহায্য করার জন্য বেস্ট চয়েসে বিশ্বাস করে।

Nykaa – নাম, ট্যাগলাইন এবং লোগো

ব্র্যান্ড নাম ‘নায়ক’ সংস্কৃত শব্দ ‘নায়ক’ থেকে উদ্ভূত, যার অর্থ ‘স্পটলাইটে একজন’।

কোম্পানির ট্যাগলাইন ‘ইওর বিউটি, আওয়ার প্যাশন’। Nykaa এবং পিনাট বাটারের মধ্যে একটি অংশীদারিত্বের ফলে আরেকটি স্লোগান, ‘বিউটি এনিটাইম, এনিহোয়ার’।

Nykaa – মার্কেটিং কৌশল

Nykaa তার শক্তিশালী বিপণন কৌশলের কারণে সৌন্দর্য এবং ফ্যাশনের ক্ষেত্রে সবচেয়ে যোগ্য খেলোয়াড়দের একজন হিসাবে দাঁড়িয়েছে যার মূলে রয়েছে ডিজিটাল মার্কেটিং। ব্র্যান্ডটি শুধুমাত্র টায়ার 1 শহরগুলিতে বিপণনের উপর ফোকাস করে না বরং টায়ার 2, 3 এবং 4 শহরের সমস্ত সম্ভাব্য গ্রাহকদেরও আকর্ষণ করে৷

Nykaa এর ইন-হাউস ব্র্যান্ড My Nykaa, Nykaa Beauty এর ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের প্রচারের জন্য, Nykaa Fashion এর ই-কমার্স পোশাকের দোকানের প্রচারের জন্য এবং Nykaa Beauty Book এর বিপণনের জন্য 4টি সামাজিক মিডিয়া অ্যাকাউন্ট রয়েছে, যা দর্শকদের সাহায্য করে। অনেক সৌন্দর্য এবং মেকআপ টিপস নিয়ে আসুন। সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ডটিকে ব্যাপকভাবে প্রচার করতে বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে কোম্পানির অ্যাকাউন্ট রয়েছে। ব্র্যান্ডটি তার সামাজিক মিডিয়া হ্যান্ডেলগুলির মাধ্যমে তার প্রভাবশালীদের দ্বারা তৈরি সামগ্রী পোস্ট করার ক্ষেত্রেও নিযুক্ত রয়েছে। তাই, Nykaa-এর প্রচারে Influencer Marketing একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এছাড়াও, ইউটিউব হল মার্কেটিং, ব্লগ, ব্র্যান্ড ভিডিও সামগ্রী যেমন মেকআপ টিউটোরিয়াল, DIY (এটি নিজে করুন), ইভেন্ট মার্কেটিং ইত্যাদির জন্য একটি টুল। Nykaa সফলভাবে জনপ্রিয় ফেমিনা মিস ইন্ডিয়া ইভেন্টকে স্পনসর করেছে, ভারতের সবচেয়ে বড় সৌন্দর্য প্রতিযোগিতার একটি, এবং এখনও একই ইভেন্টের সাথে যুক্ত রয়েছে।

নাইকা – ব্যবসায়িক মডেল

Nykaa কে তার সমস্ত প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে যা মূলত এর ইনভেন্টরি মডেল। এই মডেলে পণ্যগুলি ব্র্যান্ড এবং ডিস্ট্রিবিউটরদের মাধ্যমে কেনা হয় এবং তারপরে সেগুলি সরাসরি ভোক্তাদের কাছে বিক্রি করা হয়। এটি মার্কেটপ্লেস মডেলের বিপরীত যেখানে পণ্যগুলি তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের দ্বারা তালিকাভুক্ত হয়৷ এটি Nykaa কে তাদের আইটেমগুলিকে আরও সুরক্ষিত রাখার অনুমতি দেয়, তাদের যেকোন জাল আইটেম এড়াতে সহায়তা করে। বর্তমানে, CNBCTV18 দ্বারা নিশ্চিত করা হয়েছে, Nykaa-এর 5 মিলিয়নেরও বেশি মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী, ভারত জুড়ে 80টি স্টোর এবং 500টিরও বেশি ব্র্যান্ড এবং 130,000টি পণ্য এর ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং স্টোরের মাধ্যমে উপলব্ধ। একটি নির্দিষ্ট সিদ্ধান্ত যা কোম্পানির সম্প্রসারণে একটি মূল ভূমিকা পালন করেছে তা হল একটি অনলাইন মডেল থেকে একটি সর্বচ্যানেল খুচরা মডেলে স্থানান্তর। এই স্থানান্তরটি ব্র্যান্ডগুলিকে বর্তমানে তাদের শ্রোতাদের দ্বারা কীভাবে উপলব্ধি করা হয় তা যথেষ্টভাবে প্রভাবিত করেছে, সেইসাথে ব্র্যান্ডগুলিকে বিভিন্ন শ্রোতাদের সাথে যুক্ত করতে সহায়তা করে যা তারা আগে জড়িত হতে পারেনি৷

নাইকা- আইপিও

প্ল্যাটফর্মের আইপিও 28 অক্টোবর থেকে 1 নভেম্বর পর্যন্ত সাবস্ক্রিপশনের জন্য চালু করা হয়েছিল এবং প্রাথমিক অফারটির জন্য 1,085-1,125 টাকার প্রাইস ব্যান্ড নির্ধারণ করা হয়েছিল। Nykaa IPO 2.64 কোটি শেয়ারের প্রস্তাবের বিপরীতে 81.78 বার সাবস্ক্রাইব হয়েছে। Nykaa IPO সাবস্ক্রিপশনের জন্য অফার করার পরে বিনিয়োগকারীদের কাছ থেকে একটি দুর্দান্ত প্রতিক্রিয়া পেয়েছে। প্ল্যাটফর্মটি 10 ​​নভেম্বর BSE এবং NSE-তে তালিকাভুক্ত হয়েছিল, যার পরে এটি ₹1 লক্ষ কোটি টাকার বাজার মূলধন ক্লাবে তার স্থান খুঁজে পেয়েছে কারণ এর শেয়ারগুলি ₹2,206.70 এ শেষ হয়েছে, কার্যত অফার মূল্যের দ্বিগুণ, যা স্টার্টআপের সৌন্দর্য বাড়িয়েছে মূল্য প্রায় $14 বিলিয়ন।

নাইকা তহবিল

তার IPO এর আগে, 27 অক্টোবর 2021-এ Nykaa-এর মূল সংস্থা FSN ই-কমার্স ভেঞ্চারস লিমিটেড দাবি করেছে যে এটি অ্যাঙ্কর বিনিয়োগকারীদের কাছ থেকে প্রায় 2,396 কোটি টাকা সংগ্রহ করেছে৷ 2020 সালের নভেম্বরের শেষের দিকে, ফিডেলিটি ম্যানেজমেন্ট অ্যান্ড রিসার্চ কোম্পানি প্ল্যাটফর্মে একটি অপ্রকাশিত পরিমাণ বিনিয়োগ করেছিল। প্ল্যাটফর্মটি 2020 সালের এপ্রিলের শুরুতে বিদ্যমান ব্যাকার স্টেডভিউ ক্যাপিটাল থেকে $13 মিলিয়ন নতুন অর্থায়নের মাধ্যমে ইউনিকর্ন ক্লাবে প্রবেশ করেছে। প্ল্যাটফর্মের কিছু বিশিষ্ট বিনিয়োগকারীর মধ্যে রয়েছে স্টেডভিউ ক্যাপিটাল, টিপিজি গ্রোথ এবং লাইটহাউস ফান্ড।

সাম্প্রতিক সময়ে Nykaa বেশ কিছু নতুন পণ্য লঞ্চ করেছে যার মধ্যে সেলিব্রিটিদের অনুমোদনও রয়েছে। এর সাথে, তিনি তার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য বিভিন্ন নতুন সংগ্রহও যুক্ত করেছেন। প্ল্যাটফর্মটির সৌন্দর্য এবং ফ্যাশন শিল্পকে চিহ্নিত করার জন্য অনেক বড় পরিকল্পনা রয়েছে এবং সাশ্রয়ী মূল্যে ব্যবহারকারীদের কাছে মানসম্পন্ন পণ্য এবং পরিষেবা পৌঁছে দেওয়ার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়েছে। এই প্ল্যাটফর্মটি ভবিষ্যতে আরও বেশি প্রভাবশালী অবস্থান সম্প্রসারণ এবং অর্জনে অনেক দূর এগিয়ে যাবে।

(Feed Source: prabhasakshi.com)