কলকাতা: অ্যাড গুরু হিসেবে তিনি সারা বিশ্বে জনপ্রিয়। সেই সিলভেস্টার দা কুনহা, যিনি আমুল গার্লের স্রষ্টা, মঙ্গলবার রাতে মুম্বাইয়ে প্রয়াত। আমুল ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডিরেক্টর এক টুইটে এই খবর জানিয়েছেন।

তিনি ৫৭ বছর বয়সে আমুল গার্লের কনসেপ্ট তৈরি করেছিলেন। বর্তমানে আমুল গার্ল বিজ্ঞাপনের বাজারে অন্যতম সফল এবং জনপ্রিয়। আমুল ব্র্যান্ডের পরিচিতি বাড়িয়ে তুলতে এই আমুল গার্লের জনপ্রিয়তার ভূমিকা ছিল সব থেকে বেশি।

আমুল গার্লের সাফল্যের মূল কারণ তার বিশেষ ওয়ান লাইনার। বর্তমান সময়ের সবচেয়ে বড় সমস্যাটি কভার করা হয় বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে। আমুল গার্ল তার বিজ্ঞাপনে বাস্তব সময়ের অনেক জনপ্রিয় ইস্যুতে ওয়ান লাইনার দিয়েছে। সেই কারণেই এই বিজ্ঞাপন প্রচার এত সফল হয়েছে।

১৯৬৬ সালে গুজরাটের কোঅপারেটিভ মিল্ক মার্কেটিং ফেডারেশন লিমিটেড তাদের সংস্থার বিজ্ঞাপনের জন্য ম্যাসকট তৈরির চিন্তাভাবনা শুরু করেন। অ্যাডভাটাইজিং অ্যান্ড সেলস প্রোমোশন (এএসপি) নামের এক সংস্থাকে সেই দায়িত্ব দেওয়া হয়।

আমুলের চেয়ারম্যানের পরামর্শে সিলভেস্টার ও ফার্নান্ডেজ আমুল গার্লের কনসেপ্ট তৈরি করেন। পাঁচ দশক পরে এখনও দেশের বিজ্ঞাপন জগতে একইরকম জনপ্রিয় আমুল গার্ল।

একটা সময় সংস্থার সামনে চ্যালেঞ্জ ছিল মহিলা ও শিশুদের মধ্যে এই ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি দেওয়া। একই সাথে আর্থিক মুনাফার দিক বজায় রাখার ব্যাপারও ছিল। আমুলের আগে পোলসন মাখনের জগতে আধিপত্য বিস্তার করেছিল।

পোলসনের প্যাকেটে একটি মেয়ের ছবি দেওয়া হয়েছিল। কুনহা মাখনের জগতে পোলসনের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য আমুল গার্ল তৈরি করেছিলেন।

আমুল গার্ল পোলসনের মাসকটের চেয়ে বেশি জনপ্রিয় হয়।  তার ওয়ান লাইনার পুরো ক্যাম্পেইন-কে হিট করে তুলেছিল। ট্যাগলাইন দেওয়া হয়েছিল ‘Utterly Butterly Amul’। যা আমুল গার্লের মধ্যে আধুনিকতা দেখাচ্ছে। প্রতিটি বিজ্ঞাপনের সাথে আকর্ষণীয় ওয়ান-লাইনার এবং সহজে মনে রাখার মতো আমুল গার্ল বিজ্ঞাপন। এই প্রচারকে অনেকটাই আলাদা করে তুলেছিল।