ডিজিটাল বিপ্লব ব্যবসায়িক বিশ্বকে আমূল পরিবর্তন করেছে, বিশেষ করে ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রে এবং এসইও-তে ক্যারিয়ারের আকারে নতুন সুযোগ খুলে দিয়েছে। বিপণনের মধ্যে সম্পূর্ণ নতুন টুলকিট আবির্ভূত হয়েছে, যা কয়েক দশক আগে অকল্পনীয় ছিল। এসইও হল আজকের মার্কেটিং এর একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ যা গত এক দশকে এসইও কাজের সুযোগের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করেছে।

সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান বা এসইও হল এমন একটি ধারণা যা দুই দশকেরও কম সময় ধরে বিদ্যমান কিন্তু কর্মসংস্থানের আধিক্য তৈরি করেছে, প্রায় প্রতিটি শিল্পে পুরুষ এবং মহিলারা তাদের ক্যারিয়ার তৈরি করে। একজন এসইও হলেন একজন পেশাদার যিনি তাদের গ্রাহকদের এবং কোম্পানিগুলিকে অনুসন্ধান করতে সাহায্য করার জন্য সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের পিছনে অ্যালগরিদম শিখতে এবং আয়ত্ত করতে পারদর্শী হন।

এসইও পেশাদারদের আজকাল উচ্চ চাহিদা রয়েছে। এসইও বিশেষজ্ঞদেরকে ওয়েব ডেভেলপাররা কন্টেন্ট মার্কেটার হিসেবে এবং ডিজিটাল এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং প্রোগ্রামের অংশ হিসেবে অন্য অনেক ভূমিকায় নিয়োগ করে, কারণ কোম্পানিগুলোর ডিজিটাল প্রচারাভিযান সফল হওয়ার জন্য ওয়েব ট্রাফিকের প্রয়োজন হয়।

প্রথমেই জেনে নেওয়া যাক একজন এসইও কি করে?

যত বেশি ব্যবসা অনলাইনে যায় তারা প্রতিদিন আরও বেশি কন্টেন্ট তৈরি করছে এবং আপনার ব্লগ বা নিবন্ধের মাধ্যমে আলাদা হওয়া এবং দৃশ্যমানতা অর্জন করা চ্যালেঞ্জিং হয়ে ওঠে, বিশেষ করে যদি আপনি এই ক্ষেত্রে নতুন হন।

সঠিক দৃশ্যমানতা ছাড়া, ব্যবসার জন্য তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো, তাদের ব্র্যান্ডের উপস্থিতি তৈরি করা এবং বিশ্বাস তৈরি করে এবং একটি শক্তিশালী মূল্য প্রস্তাবের মাধ্যমে তাদের ওয়েবসাইটের মাধ্যমে সম্ভাবনাকে আকর্ষণ করা কঠিন হবে। তাই এসইওতে একটি ক্যারিয়ার আপনাকে জৈব পদ্ধতির মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিনে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়ানোর দিকে মনোনিবেশ করার দাবি করবে।

এসইও কিভাবে কাজ করে?

এসইও ক্যারিয়ারের সুযোগের সাথে আপনি প্রাথমিকভাবে দুটি মৌলিক বিষয় নিয়ে কাজ করবেন – অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড সমৃদ্ধ বিষয়বস্তু তৈরি করা এবং ওয়েবসাইট এবং ওয়েব পেজের জন্য মানসম্পন্ন ব্যাকলিংক তৈরি করা।

সার্চ ইঞ্জিন একটি ব্যাপক সূচক তৈরি করেছে যা সার্চ কোয়েরির প্রাসঙ্গিকতা অনুসারে সাজানো হয়েছে। এইভাবে যখন ব্যবহারকারী একটি অনুসন্ধান ক্যোয়ারী প্রবেশ করে সার্চ ইঞ্জিন দ্রুত তার সূচকের মাধ্যমে চলে এবং অবিলম্বে ফলাফল প্রদান করে। প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধানকারী অনুসন্ধান ইঞ্জিনে ইনপুট দেয়।

এই সার্চ ইঞ্জিনগুলি ইনডেক্সেশনের জন্য ক্রলারের উপর নির্ভর করে এবং এর নামকরণ করা হয়েছে কারণ তারা একটি মাকড়সার মতো সমগ্র ওয়েব ডিরেক্টরি ক্রল করে। উদাহরণস্বরূপ, Google বটস যোগ করা যেকোন নতুন সামগ্রীর জন্য সমগ্র ওয়েব ডিরেক্টরি ক্রল করে।

ব্যাকলিঙ্কগুলি Google বটগুলিকে আপনার বিষয়বস্তু দ্রুত খুঁজে পেতে সহায়তা করে কারণ তারা আরও বেশি প্রামাণিক সাইটে ক্রল করে। এছাড়াও, ভাল জৈব ব্যাকলিংক হল আপনার ওয়েবসাইটের বিশ্বাস এবং প্রাসঙ্গিকতার একটি মেট্রিক যা উপস্থিতি এবং র‌্যাঙ্ক বাড়াতে সাহায্য করে। তাই একটি প্রাসঙ্গিক অফিসিয়াল সাইট থেকে ব্যাকলিংক পাওয়া এসইও ক্যারিয়ারের সুযোগের একটি অপরিহার্য দিক। এছাড়াও এটি শুধুমাত্র কয়েকটি ডোমেনের পরিবর্তে একাধিক ডোমেন থেকে ব্যাকলিঙ্ক পেতে প্রয়োজনীয়। গুণমানের ব্যাকলিঙ্কগুলি দ্রুত সময়ের মধ্যে আপনার র‌্যাঙ্কিংকে ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করতে পারে এবং এই সমস্ত বিভিন্ন প্রামাণিক ওয়েবসাইট থেকে প্রচুর পরিমাণে রেফারেল ট্র্যাফিকও সরবরাহ করতে পারে।

তাছাড়া একটি মানসম্পন্ন কন্টেন্ট তৈরি করা এবং উচ্চ মানের ব্যাকলিংক পেতে আপনার ক্রিয়াকলাপগুলিও সময়সাপেক্ষ এবং একটি শ্রমসাধ্য কাজ হতে পারে। তাই আপনাকে সঠিক পরিকল্পনা নিয়ে কাজ করতে হবে এবং ধৈর্য ধরতে হবে।

কি ধরনের দক্ষতা প্রয়োজন?

অনুসন্ধান ইঞ্জিন অ্যালগরিদম যথেষ্ট উন্নত হওয়ার সাথে সাথে এসইও আরও জটিল হয়ে উঠছে। অতএব, এসইও-তে একটি ক্যারিয়ার আজ বিভিন্ন দক্ষতা অর্জনের দাবি রাখে।

প্রথম এবং সর্বাগ্রে আপনাকে বাজারের প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য একজন গতিশীল শিক্ষিকা হতে হবে। সার্চ ইঞ্জিনগুলি এক বছরের মধ্যে অনেকগুলি আপডেট নিয়ে আসে এবং তারা কীভাবে আপনার ব্যবসাকে প্রভাবিত করতে পারে তার ট্র্যাক রাখা গুরুত্বপূর্ণ হতে চলেছে কারণ বিভিন্ন আপডেট আসতে থাকে৷

এর পরে আপনাকে মূল এসইও দক্ষতায় নিজের জন্য একটি শক্তিশালী ভিত্তি তৈরি করতে হবে। আপনাকে ডিজিটাল মার্কেটিং এর নাট এবং বোল্ট বুঝতে হবে এবং ব্যবসায়িক দক্ষতা বিকাশ শুরু করতে হবে। আপনাকে ট্র্যাক রাখতে হবে এবং প্রতিযোগীরা কীভাবে অগ্রসর হচ্ছে তা বিশ্লেষণ করতে হবে এবং এই বিষয়ে গবেষণা আবার একেবারে নিশ্চিত হতে চলেছে।

এছাড়াও, আপনার ওয়েব ফান্ডামেন্টাল, ডাটাবেস প্রযুক্তি এবং বিশেষ করে ফ্রন্ট এন্ড, ওয়েবসাইট ম্যানেজমেন্টের ফাইল ম্যানেজমেন্টের দিকগুলির একটি দৃঢ় ধারণা থাকা উচিত।

বিশ্লেষণাত্মক দক্ষতা অত্যন্ত মূল্যবান হতে চলেছে। এসইও-তে কর্মজীবনের জন্য আপনার প্রচেষ্টার প্রভাব এবং ফলাফল পরিমাপ করার জন্য আপনাকে Google Analytics এবং Google অনুসন্ধান কনসোলের সাথে বোঝা এবং কাজ করতে হবে। আপনি প্রতিদিন বিভিন্ন উত্স থেকে আসা প্রচুর তথ্য নিয়ে কাজ করবেন। সুতরাং আপনার বিশ্লেষণাত্মক দক্ষতার প্রয়োজন হবে শুধুমাত্র এটির বোধগম্যতা তৈরি করতে নয়, তথ্যকে অগ্রাধিকার দেওয়ার জন্যও।

এসইও-তে ক্যারিয়ারের জন্য আপনাকে ব্যবসার ল্যান্ডস্কেপ বুঝতে হবে এবং একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ প্রতিযোগিতা বিশ্লেষণ করতে হবে। তারা কী তৈরি করছে, তারা কী ধরনের বিষয়বস্তু পোস্ট করছে এবং কী প্রেস রিলিজ করছে তা বোঝার জন্য ব্যাকলিংক প্রোফাইলে একটি ট্যাব রাখুন।

আপনি কিভাবে শুরু করতে পারেন?

আগে, সার্চ ইঞ্জিন দৃশ্যমানতা এবং র‌্যাঙ্কিংয়ের জন্য একটি ওয়েবসাইট সেট আপ করা ছিল ওয়েবসাইট ডেভেলপার এবং অ্যাডমিনিস্ট্রেটরদের ডোমেইন। কিন্তু এখন এটি একটি পৃথক ডোমেইন এবং স্বাধীন অনুশীলন হিসাবে SEO এর উত্থানের সাথে পরিবর্তিত হয়েছে।

আপনি যদি বিপণন, ব্লগিং, বিশ্লেষণ সম্পর্কে গুরুতর হন তবে এটি আপনার জন্য শুরু করার জন্য সঠিক ক্ষেত্র। এই ব্যায়াম চমৎকার বৃদ্ধি সম্ভাবনা আছে. আপনি যখন আরও দক্ষতা অর্জন করতে থাকবেন এবং আপনার ব্যবসা এবং যোগাযোগের দক্ষতা তৈরি করতে থাকবেন, আপনি সময়ের সাথে সাথে নিজেরাই ডিজিটাল মার্কেটিং ম্যানেজার হওয়ার আশা করতে পারেন। এসইও-তে ক্যারিয়ার ফ্রিল্যান্সিং স্পেসে অনেক সুযোগ উন্মুক্ত করে।

এমনকি আপনি যদি বিজ্ঞানের পটভূমি থেকে না আসেন তবে এসইও ক্যারিয়ারের সুযোগে প্রবেশ করা অসম্ভব হবে না। কিছু প্রযুক্তিগত ধারণা থাকবে যা আপনাকে আয়ত্ত করতে হবে, তবে আপনি যখন চেষ্টা শুরু করবেন তখন এটি আপনার কাছে আসবে।

– জে. পি শুক্লা