Why Google Homepage is Empty: গুগল বিশ্বের সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন সংস্থা, তবুও তাদের নিজস্ব হোমপেজ একেবারেই ফাঁকা থাকে। আপনি কি কখনও ভেবেছেন, এমনটা কেন? সংস্থা চাইলে এই পেজে বিজ্ঞাপন দেখিয়ে প্রতিদিন কয়েক হাজার কোটি টাকা আয় করতে পারে। কিন্তু তারা তা করে না কেন? আজ আমরা আপনাকে এর আসল কারণ জানাব। পুরো বিষয়টি জানলে আপনি সত্যিই অবাক হয়ে যাবেন।
চ্যাটজিপিটি মতো AI টুল আসার আগে, ইন্টারনেটে মানুষ সবচেয়ে বেশি যে জিনিসটি ব্যবহার করত, সেটি হল গুগলের সার্চ ইঞ্জিন। অনেকের তো অভ্যাসেই ছিল—প্রথমে গুগলে সার্চ করা এবং তারপর গুগলের হোমপেজ খোলা। হোমপেজ খুললেই সামনে দেখা যায় একদম পরিষ্কার ও ফাঁকা একটি পেজ। মাঝখানে একটি রঙিন লোগো আর নিচে একটি ছোট সার্চ বক্স। এর বাইরে আর কিছুই নেই, এমনকি কোনও বিজ্ঞাপনও নয়। যে পেজে প্রতিদিন কোটি কোটি মানুষ ভিজিট করেন, সেটিকে গুগল কেন ফাঁকা রেখেছে? এই ‘ফাঁকা জায়গা’র পিছনেই লুকিয়ে আছে বিলিয়ন ডলারের খেলা।
শুরুর গল্পটা বেশ ইন্টারেস্টিং। ১৯৯৮ সালে স্ট্যানফোর্ড ইউনিভার্সিটির দুই ছাত্র, ল্যারি পেজ এবং সের্গেই ব্রিন, Google নামে একটি সার্চ ইঞ্জিন তৈরি করছিলেন। সেই সময় হোমপেজ ফাঁকা রাখার কারণ কোনও পরিকল্পিত কৌশল ছিল না, বরং ছিল এক ধরনের বাধ্যবাধকতা। আসলে তখন তাঁদের HTML কোডিং ভালোভাবে জানা ছিল না। তাই তাঁরা শুধু একটি সিম্পল সার্চ বক্স বানিয়ে কাজ শুরু করেছিলেন। কিন্তু পরে যখন দেখলেন, মানুষ এই পরিষ্কার-সুথরো ডিজাইনটি খুব পছন্দ করছে, তখন সেই বাধ্যবাধকতাই ধীরে ধীরে বিশ্বের সবচেয়ে বড় ব্যবসায়িক কৌশলে পরিণত হয়।
গুগল সেই সময় ইয়াহু (Yahoo!) এবং এমএসএন (MSN)-এর মতো বড় সংস্থাগুলোর ঠিক উল্টো পথ বেছে নিয়েছিল। যেখানে অন্য পোর্টালগুলো তাদের হোমপেজে খবর, শপিং ও বিজ্ঞাপনের ভিড় জমাত, সেখানে গুগল স্পিডকেই নিজেদের পরিচয় বানায়। গুগলের হোমপেজের সাইজ আজও মাত্র প্রায় ১৪ KB, যা চোখের পলক ফেলতেই ১ সেকেন্ডেরও কম সময়ে খুলে যায়। অন্যদিকে তখন ইয়াহুর পেজ ছিল ২০০ থেকে ৫০০ KB-এর মধ্যে, যা খুলতে ৩ থেকে ৮ সেকেন্ড সময় নিত। যে সময় ইন্টারনেট খুব ধীরগতির ছিল, তখন গুগলের এই দ্রুততা ভীষণ গুরুত্বপূর্ণ ছিল এবং মানুষ এটিকে পছন্দ করত। আজ 5G-এর যুগেও এই স্পিড গুগলের একটি ‘সাইলেন্ট ব্র্যান্ড প্রমিস’ হয়ে রয়েছে। (Image-Canva)
১৯৯০-এর দশকের শেষ এবং ২০০০-এর দশকের শুরুর দিকে ইন্টারনেট ইউজাররা বিজ্ঞাপনে ভরা পেজ দেখে দেখে ক্লান্ত হয়ে পড়েছিলেন। পপ-আপ, ব্যানার, ফ্ল্যাশ অ্যাড—সবই ইউজার এক্সপিরিয়েন্স খারাপ করছিল। সেই সময় গুগল যা করেছিল, তা একেবারে হিট হয়ে যায়। তাদের ফাঁকা ও পরিষ্কার-সুথরো হোমপেজ গুগলকে একটি স্পষ্ট বার্তা দিতে সাহায্য করে—“আমরা একটি সার্চ ইঞ্জিন, কোনও এন্টারটেনমেন্ট পোর্টাল নই।” গুগল কিছু বিক্রি করার বদলে মানুষের সাহায্য করার উপরই জোর দেয়। ইউজাররা যখন দেখলেন, এই সংস্থা তাদের অপ্রয়োজনীয় পপ-আপ বা বিজ্ঞাপন দিয়ে বিরক্ত করে না, তখন গুগলের প্রতি তাদের বিশ্বাস বাড়তে থাকে। এই বিশ্বাসের জোরেই আজ ‘গুগল করা’ একটি প্রচলিত শব্দ হয়ে উঠেছে।এই ইউজার লয়্যালটি যেকোনও বিজ্ঞাপনের থেকেও অনেক বেশি মূল্যবান প্রমাণিত হয়েছে। আপনাকে অবাক করতে পারে, গুগলের হোমপেজে ‘নো অ্যাড’ নীতিকে এখন ইয়াহুও গ্রহণ করেছে। তাদের সার্চ হোমপেজও এখন কোনও বিজ্ঞাপন ছাড়াই আসে। (Image – Canva)
গুগলের একটি মাস্টারস্ট্রোক ছিল এই বোঝাপড়া যে, আসল টাকা হোমপেজে নয়, বরং সার্চ রেজাল্টে লুকিয়ে আছে। হোমপেজে আসা প্রত্যেকেই কিছু কিনতে আসে না, কিন্তু যে ব্যক্তি ‘best smartphone under 20000’ সার্চ করছে, সে একজন সম্ভাব্য ক্রেতা। বিজ্ঞাপনদাতারা এমন ইউজারদের কাছে নিজেদের পণ্য দেখানোর জন্য অনেক বেশি টাকা দিতে প্রস্তুত থাকেন। গুগল হোমপেজকে পরিষ্কার রেখে তাদের ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়িয়েছে এবং সার্চ রেজাল্টের মাধ্যমে টার্গেটেড বিজ্ঞাপন দেখিয়ে কোটি কোটি টাকা আয় শুরু করেছে। (Image – Canva)
যদি আমরা হিসেব করি, গুগল তাদের হোমপেজ থেকে কতটা আয় করতে পারত, তাহলে সংখ্যাগুলো সত্যিই চমকে দেওয়ার মতো। গুগলে প্রতিদিন প্রায় ৮৫০ কোটি ভিজিট হয়। যদি গুগল সেখানে ব্যানার বিজ্ঞাপন দিত, তাহলে তারা প্রতিদিন প্রায় ৫,০০০ কোটি থেকে ১৫,০০০ কোটি টাকা পর্যন্ত আয় করতে পারত। বার্ষিক হিসেবে এই আয় প্রায় ২০ লাখ কোটি থেকে ৫০ লাখ কোটি টাকা পর্যন্ত হতে পারত। কিন্তু বাস্তবতা হল, যদি সেখানে বিজ্ঞাপন থাকত, তাহলে হয়তো এত মানুষ গুগলে আসতেই চাইত না! (Image – Canva)
গুগলের এই মডেলটি এক ধরনের ‘ট্রোজান হর্স’-এর মতো কাজ করে। আপনি এর সরলতা দেখে গুগলে আসেন, আপনার মধ্যে বিশ্বাস তৈরি হয়, আর যখন আপনি আপনার প্রয়োজনীয় কিছু সার্চ করেন, তখন গুগল আপনার আচরণ বুঝে একেবারে সঠিক বিজ্ঞাপন দেখায়। এই কারণেই ২০২৪ সালে গুগলের প্রকৃত আয় প্রায় ১৯.৬৭ লাখ কোটি টাকা ছিল। (Image – Canva)
(Feed Source: news18.com)